La stratégie de Google (avis perso)

Posted by Vincent on novembre 24, 2009 in Focus | 5 comments

Ce message fait suite à la lecture du très bon blog de Laurent Bourelly sur la réaction de Ruppert Murdock face à Google

L’article possède une approche véhémente et intéressante. En résumé, un monstre va être remplacé par un autre qui sera beaucoup plus puissant.

Quelques bémols à cette approche :

• Google ne propose pas la consultation d’articles complets en archives. Si Google archive un contenu, il pourrait très bien le proposer gratuitement ou le faire payer mais dans ce cas précis, il serait vraiment accusé de voleur
• Google a toujours affiché l’ambition d’être le meilleur sur la recherche web car un algorithme pertinent pour de la recherche pourra être pertinent pour afficher de la publicité contextuelle. Aujourd’hui cette pertinence n’est pas atteinte à 110%, personne ne se sert du bouton « j’ai de la chance » et cela peut se voir par les référenceurs, la première place ne cannibalise pas (entièrement) les autres.

Pour améliorer l’algorithme, il faut être capable de le nourrir de textes réels, bien écrits afin d’étudier les sèmes, les grammaires et apprendre à un robot à lire chaque langue comme on pourrait le faire pour un enfant (en lui faisant apprendre le dictionnaire par cœur).

Pour y parvenir, deux mannes de contenus sont parfaites : les articles de presses et les livres représentées par les services news et books.

En plus de cela, les livres vont permettre d’améliorer la technologie de reconnaissance de caractères qui permettra à long terme de placer de la publicité sur n’importe quel support papier / images / vidéo sans avoir la contrainte d’avoir un texte « en dur ».

Il ne manquera plus que l’audio pour Google, déjà accessible via Youtube et sa future gestion de sous titres automatiques où les internautes vont bien placer au bon moment pour aider Google à cette bonne reconnaissance.

A partir de là il n’y aura plus de limites pour Google, il pourra :

• Indexer en temps réél du nouveau contenu de manière très pertinente
• Posséder un thésaurus complet, entièrement remis à jour en temps réél
• Améliorer les publicités contextuelles multi-support
• Proposer des services entièrement gratuits de VOD, E-book on demand, etc.
• Proposer de la publicité contextuelle en temps réél : parsing de site, création d’une campagne adwords optimisée et affichage précis sans jamais passer par un éditeur de campagne.
• Proposer des services de traductions instantanées très précis

En clair Google cherche à maitriser les mots, les phrases, les tournures, les sens ; il est encore à l’apprentissage de la lecture et impose des règles pour que les webmasters / référenceurs arrivent à écrire le web de façon à ce qu’il puisse le lire.

Ruppert Murdock ne voit que la partie « pillage » de contenu, et il a bien raison de faire attention mais Google à su séduire tout le monde en proposant du trafic contre de la gratuité et je pense que perdre du trafic n’est pas envisageable à l’époque où la presse papier souffre.

Tout le monde commence vraiment à cracher sur Google. C’est vrai que son modèle repose essentiellement d’un contenu qu’il ne rédige pas mais il est loin d’être le seul à le faire. Son ambition de délivrer une culture à tous est remarquable et mérite d’être encouragée, toutefois connaissance rime avec puissance et il serait sûrement très utile de mettre des gardes fous à certains endroits, comme la sécurité et le droit de prescription.

Pour finir, je rebondirais sur une traduction approximative de l’article de Seth Godin sur ce thème :

Vous ne tirez pas sur les moteurs de recherche qui vous amènent du trafic, vous les payer.

Si vous ne pouvez pas tirer de bénéfices de votre trafic naturel, vous devriez faire autre chose. Demander de l’argent pour son trafic ne vous donnera ni bénéfice, ni trafic.